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Uma das principais dúvidas de quem começa a investir em mídia paga no Marketing Digital é, justamente, por onde começar. Em geral, as atenções ficam divididas entre dois grandes gigantes da tecnologia: Google Ads ou Facebook Ads. Em qual devo investir?
Se o Google é líder em volume de anúncios CPC, o Facebook Ads é líder de uma das fatias que compõem esse modelo, o anúncio social pago. Com mais de 1,55 BILHÃO de usuários ativos por mês o Facebook ainda ocupa o primeiro lugar entre as redes sociais, mesmo que outras mídias tenham surgido, entre elas o Instagram.
Por que é importante investir em mídia paga?
A internet trouxe uma série de inovações para o mercado publicitário e, dentre elas, estão Facebook Ads e o Google Ads.
Assim como em anúncios tradicionais, aqueles feitos no meio online têm o objetivo principal de convencer o público a comprar ou consumir aquilo que está sendo divulgado.
A internet vive hoje sua segunda geração, chamada de Web 2.0.
Assim, foram criados mecanismos específicos para desenvolvimento de publicidade, consolidando a área do marketing digital.
Dentre as mudanças trazidas nos últimos anos, está uma maior especificidade nos algorítmos utilizados para determinar qual conteúdo é relevante para cada usuário. É assim no Google, no Facebook e em outras plataformas online.
Investir em tráfego pago tornou-se, então, essencial para garantir o sucesso da sua campanha e se certificar de que seu anúncio chegue até as pessoas certas.
Google Ads
A ferramenta de publicidade do Google surgiu em 2000, apenas três anos após o lançamento do seu primeiro serviço, o motor de busca.
Ao longo dos quase 19 anos de funcionamento, a plataforma passou por algumas mudanças – dentre elas a troca do nome, que anteriormente era Google AdWords.
Com a ferramenta, empresas podem pagar para se destacarem nas páginas de resultados de pesquisas e outros pontos disponibilizados pelo Google. Um dos benefícios é fazer isso de forma segmentada, o que ajuda a atrair um público qualificado que tenha relação com a sua empresa.
Como funciona
O Google trabalha com um sistema de publicidade que considera o Custo Por Clique (CPC) ou Custo Por Mil impressões (CPM).
Isso significa que o anunciante pode escolher se vai pagar pela visualização (se a sua intenção for ter um grande alcance) ou se prefere pagar por cada usuário que clicou no anúncio (caso queira contato de pessoas que já demonstraram algum interesse na oferta ou solução).
Opções de anúncios do Google Ads
No Google Ads, é o próprio anunciante quem desenvolve seus anúncios e determina onde deseja exibi-los. Eles podem ir para a Rede de Pesquisa, em diversos sites pela Rede de Display ou até em outros produtos como YouTube e Gmail. Saiba um pouco mais sobre cada um:
Rede de Display: são espaços para anunciar em sites como portais de notícias e blogs. É possível segmentar campanhas e incentivar o público a notar sua empresa, considerar suas ofertas e fazer as ações que você deseja. Está disponível em diversos formatos, como banner, texto e Gmail.
Rede de Pesquisa: são exibidos nos resultados de busca, para determinadas palavras-chave. Ficam em destaque no início e no fim da página, com um pequeno aviso que diz tratar-se de mídia paga. É uma boa opção para quem quer alcançar pessoas que buscam por soluções específicas. Nesse caso, o anunciante só paga quando recebe um clique.
YouTube: como anunciante, é possível criar campanhas que são mostradas antes, durante e depois de vídeos no YouTube – que, caso você não saiba, pertence ao Google. É possível segmentar o público-alvo de acordo com idade, local, interesses e muito mais.
Shopping: com os anúncios desta categoria você exibe seus produtos nos resultados de busca da seção Shopping do Google. Ou seja, aqui já é focado em uma venda final.
Facebook Ads
Em 2007, seguindo uma tendência mundial, a empresa lançou a sua própria ferramenta de marketing e publicidade.
O Facebook Ads permitia, pela primeira vez, a veiculação de anúncios dentro da rede social, além de liberar a criação de páginas comerciais para empresas que quisessem divulgar seus serviços e produtos.
Aqueles posts do Facebook que aparecem com um subtítulo cinza onde se lê “patrocinado” são os principais tipos de Facebook Ads. A plataforma permite aproveitar a audiência da maior rede social do mundo para fazer anúncios para um público segmentado, semelhante em alguns aspectos ao que ocorre no Google Ads.
A ferramenta oferece diversos formatos e segmentações, focadas em diversos objetivos de negócio: obter curtidas na página, gerar Leads, confirmar presença em eventos, preencher um formulário e muito mais.
Como funciona
Para investir em publicidade no Facebook, você precisa, primeiro, ter claro qual é o objetivo da sua campanha, o seu público-alvo e o orçamento que tem disponível.
O objetivo vai determinar o formato do anúncio, as informações apresentadas na peça gráfica ou audiovisual, e eventuais links para contato ou compra.
A partir disso, você precisa, então, criar uma segmentação de público, fornecendo informações relevantes para construir um perfil do seu cliente ideal.
Opções de anúncios do Facebook Ads
Existem diferentes tipos de anúncios, cada um com seus objetivos. Pensando no resultado final é que você deve criar a sua campanha. Esse foco vai te ajudar na hora de criar seus anúncios e atingir seus objetivos. Agora, vamos conhecer um pouco sobre cada um deles:
Reconhecimento da marca: tem o objetivo de alcançar pessoas com maior probabilidade de prestar atenção nos seus anúncios e aumentar o reconhecimento da sua marca.
Alcance: exibe seu anúncio para o máximo de pessoas.
Tráfego: é uma alternativa especialmente relevante, já que você tem a possibilidade de enviar o público atingido pelo anúncio para seu site ou também para suas Landing Pages, aumentando o tráfego nessas páginas.
Envolvimento: faz mais pessoas verem sua publicação ou Página e se envolverem com ela. O envolvimento pode incluir comentários, compartilhamentos, curtidas, participações no evento e obtenções da oferta.
Visualizações do vídeo: promove vídeos para aumentar a conscientização sobre a sua marca.
Geração de cadastros: coleta informações de cadastros de pessoas interessadas nos seus negócios, quando o usuário clica no banner do anúncio e é direcionado a uma Landing Page fora do Facebook, na qual preenche informações em troca de algum produto ou serviço.
Conversões: leva as pessoas a executarem ações no seu site ou aplicativo, como adicionar informações de pagamento ou fazer uma compra. É necessário usar o pixel do Facebook ou eventos do aplicativo para rastrear e medir conversões.
Espero que esse conteúdo te ajude muito a escalar as suas campanhas de publicidade no Marketing Digital. Ambas as ferramentas trazem um ótimo retorno para quem as utiliza no seu negócio online. Eu uso e estou muito satisfeita com o retorno que ambas as ferramentas estão me trazendo.
Vou ficando por aqui.
Se Ame, se cuide.
Até o próximo Post.
